Texten in der Transformation

Texten in der Transformation Qualität sichern, Marke stärken, Kunden erreichen Krise, Trump, KI und Co.: Die Welt transformiert wirtschaftlich, politisch, technologisch. Dieser Wandel verändert auch das Marketing. Wie kommen Marken gut durch den Umbruch? Wie erzielt man Awareness angesichts verstopfter Kanäle? Wie platziert man gute Botschaften zwischen Textflut und Fake-News? Und wie kann KI dabei […]

Von der Bärenhöhle auf den Story-Teller

Von der Bärenhöhle auf den Story-Teller Woher gutes Stories kommen und wie sie das Marketing erfrischen Früher, als wir auf Bärenfellen ums Lagerfeuer saßen, waren die Abende lang und weilig. Dann kam ein pfiffiger Ur-Mensch auf die Idee, eine Geschichte zu erzählen und es wurde bunt in der Höhle. Aus der Ur-Geschichte entwickelten sich unzählige […]

Texter oder ChatGPT?

Texter oder ChatGPT ? Was empfiehlt die KI und wer will das lesen ? Was kann KI, was Textermenschen nicht können? ChatGPT beantwortet diese Frage mit sechs Punkten und weist aber auch darauf hin, dass Menschen der KI in manchen Bereichen weiterhin mehr als eine Tastenlänge voraus sind. Das ist insbesondere dann der Fall, wenn […]

Frische Texte wachsen nicht auf Bäumen

Frische Texte wachsen nicht auf Bäumen Warum professionelle PR-Texte für technische Produkte kein Zufall sind Ganz gleich, ob es um eine Produkt-Einführung, die Vorstellung neuer Serviceleistungen oder um Unternehmens-PR geht – wer technisch anspruchsvolle und inhaltlich komplexe Themen vermitteln will, braucht spannende Texte. Diese wachsen weder auf Bäumen noch fallen sie vom Himmel. Sie sind […]

Klassische Kundenmagazine

Klassische Kundenmagazine Aussterbende Marketing-Dinos oder ergiebige Content-Quellen? Ganz gleich, ob Bäckerblume, DB mobil oder ADAC Motorwelt: Beim Stichwort Kundenmagazin blättern sofort eine Reihe von Zeitschriften vor dem inneren Auge auf. Dabei stellt sich aus Marketing-Sicht die Frage, ob derartige Oldschool-Print-Medien endgültig ausgelesen sind oder in Social-Media-Content-Zeiten eine zweite Blüte erleben? Wir meinen ja! Denn gut […]

Texten wie am Schnürchen​

Texten wie am Schnürchen Warum Corporate Language Ihre Texte einzigartig macht Die meisten Unternehmen haben ein eigenes Logo, eigene Farben und eigene Schriften. Nur wenige haben darüber hinaus auch eine eigene Sprache, obwohl dies eine perfekte Möglichkeit ist, eine werbliche Alleinstellung zu erzielen. Was Corporate Language ist und kann und warum es gut sein kann, […]

Marketing mit Funnel-Blick

Marketing mit Funnel-Blick Guter Content ist das Licht am Ende des Marketing-Tunnels Marketing Funnel, Sanduhr, Flywheel, Circle: Es gibt viele Modelle, die in Marketing-Deutsch und -Denglisch eindrucksvoll beschreiben, was zu tun ist, um aus Interessenten Käufer zu machen. Allen Abgesängen zum Trotz gehört dazu nach wie vor der Marketing Funnel. Er eignet sich auch in […]

Glossar? Na klar!

Glossar? Na klar! Was bringt der SEO-Trend Glossar und wie glossiert man richtig? Im Content-Kampf um Google-Rankings erklimmen Glossare aktuell Top-Positionen. Denn sie bieten nahezu unbegrenzte Möglichkeiten, Websites mit Key-Words vollzustopfen, die Keyword-Dichte zu maximieren und Google-Algorithmen zu befeuern. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass der Content auch passt: zum Produkt, zum Unternehmen und zum […]